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2019年中国在线假日旅游市场分析3

发布时间:2020-01-09 11:31:56

在线假日旅游市场细分分析

一。国内旅游交易规模增速高于出境旅游,但出境旅游仍是最大的细分市场。出境长线旅游推高集团旅游交易规模

(1)从目的地来看,受国际形势和宏观经济的影响,国内旅游增长率高于出境旅游,但出境旅游仍然是最大的细分市场,占市场的54.3%。

(2)从旅游方式上看,出境游以团体游为主,具有旅客单价高的特点。2018年,东南亚热门旅游目的地发生一系列安全事件,将出境旅游需求向欧洲等长期旅游目的地扩散,带动了集团旅游交易规模。

二。在线假日旅游市场顶级厂商市场份额稳定,市场集中度高

(1)从Ota类厂商来看,途牛继续排名第一,市场份额为28.4%。四大厂商的总份额达到74.9%,市场仍高度集中。

(2) 从平台厂商来看,飞猪市场占有率达到28.3%,去哪儿、马蜂市场占有率达到11.7%。其中,黄蜂种群比去年增加4.5个百分点。

(3) 总的来说,在短期内,顶级制造商仍将凭借积累的高壁垒,使市场保持高度集中的状态。

三。出境旅游市场稳步发展,龙头企业继续扩大领先优势

(1)从市场规模看,2018年,中国在线出境旅游市场交易规模达到571亿元,同比增长9.4%。

(2) 在市场份额方面,出境旅游市场集中度进一步提高。其中,途牛继续保持市场领先地位,以35.5%的市场份额排名第一;携程以30.9%的市场份额排名第二,两家领先厂商的整体份额达到66.4%,市场集中度更为显著。

(3) 2018年,中国出境旅游人数突破1.49亿人次,比去年增长14.7%。新增7个免签证国家,签证友好程度的提高在一定程度上降低了出境旅游的入境门槛。

(4) 另一方面,2018年,许多东南亚国家因灾害影响游客数量,对短途出境旅游市场产生一定影响。然而,随着中国与“一带一路”经济带国家合作的深入,在政策鼓励和跨国旅游机构的共同努力下,越来越多的欧洲目的地成为出境旅游市场的有力补充。

四。亚洲周边国家仍是出境旅游首选,许多欧洲国家因政策推动和价格优势成为新的旅游目的地

(1)2018年,亚洲仍是中国出境旅游的主要目的地,占比81%

(2)越南、马来西亚等国相继在泰国、日本、印尼等国遭受灾害,已成为出境旅游的热门选择。

(3) “中欧旅游年”、欧洲多国来华签证便利、国际航线开通等有利因素推动了欧洲出境旅游的发展,占11%。

(4) 受2018年俄罗斯世界杯这一全球热点赛事的带动,俄罗斯实现了36.1%的最高增长率;南欧线路、东欧等国家整体价格比传统的法意德瑞线路低10%左右,成为用户出境旅游的新选择。