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消费分级、小镇青年、下沉市场,中国人的“买买买”

发布时间:2020-01-09 09:45:11

2019年,国内生产总值增速放缓、全球贸易环境动荡、地缘政治不确定性,让各界担心“太难”。然而,消费行业正逐渐成为经济增长的主力军。中国消费者仍然热衷于“买买并举”,这仍然是经济增长的引擎。与往年的“消费升级”或“消费退化”不同,“消费分类”成为今年更为频繁的关键词,而中低城市新一代消费的购买力越来越强,成为多个类别的新增长点。(21世纪经济报道)

2019年,国内生产总值增速放缓,全球贸易环境动荡,地缘政治不确定性,各界担心“太难”。然而,消费行业正逐渐成为经济增长的主力军。中国消费者仍然热衷于“购买”,仍然是经济增长的引擎。

12月16日,国家统计局最新公布的数据显示,2019年1-11月,全国社会消费品零售总额372872亿元,同比增长8.0%。其中,不含汽车消费品零售额337951亿元,增长9.0%。

麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,中国消费者信心指数(CCI)在2018年下半年下降后,于2019年初反弹至10年高点。2019年,中国消费者仍在大幅增加支出。

同时,在政策叠加、收入水平、渠道分化、社会崛起等因素的影响下,中国人的消费观念也在不断重塑和迅速转变。与往年的“消费升级”或“消费退化”不同,“消费分类”成为今年更为频繁的关键词,而中低城市新一代消费的购买力越来越强,成为多个类别的新增长点。

2019年,中国人创造的“双11”购物节交易量再次刷新纪录。各平台交易总额较去年增长31%,达到4100亿元人民币(约合580亿美元),远高于“网络星期一”、“黑色星期五”的网络交易总额。麦肯锡认为,中国的消费需求仍然强劲,它仍然是中国乃至世界经济增长的引擎。

根据国家统计局数据,从消费类型看,1-11月,全国餐饮业收入41896亿元,同比增长9.4%;商品零售额330976亿元,增长7.9%。

渠道方面,2019年1-11月,全国网上零售额94958亿元,同比增长16.6%。其中,实物商品网上零售额76032亿元,增长19.7%,占社会消费品零售总额的20.4%;实物商品网上零售额中,食品、服装和消费品分别增长29.6%、16.5%和19.8%。1-11月,日化用品类(13.9%)、化妆品类(12.7%)和粮油食品类(10.2%)同比增幅最高。

化妆品仍然是“双11”中最漂亮的类别之一。欧莱雅说,它赢得了好几个销售冠军,包括美容品牌、男士护肤品、高端美发等。十大化妆品品牌中,欧莱雅占据了五席。资生堂表示,2019年天猫双11期间,资生堂集团在天猫的总销量同比增长91%。

据国家统计局数据,根据经营单位所在地,1-11月,全国城镇居民消费品零售额318614亿元,同比增长7.9%;农村居民消费品零售额54259亿元,增长9.0%,农村消费品增速高于城市消费品增速。

在过去的十年里,中国的消费市场发生了巨大的变化。城镇居民家庭年可支配收入由14万元以下增加到14-30万元。居民的需求也开始从衣食住行追求更高质量的生活消费。这一时期,农村人口的消费贡献相对较低,几乎所有的消费增长都来自城市。

麦肯锡指出,城市消费者对中国GDP增长的贡献率超过60%,但这也表明,中低端城市和农村市场潜力巨大。

在一线城市,由于生活成本高,一些人比较理性,为质量而不是社会认同买单;一些人比较聪明,追求最高性价比;一些人比较谨慎,减少开支,为未来做准备。消费分类,千人。

与此同时,在中国的二三线和四线城市,出现了以二线城市及以下年轻女性为代表的新的消费力量。这个群体不担心生活成本或未来的储蓄,而且有强烈的购买意愿。这些中、低城市的“年轻购物精英”为中国消费支出的持续大幅增长做出了贡献。

这个群体也比大城市的年轻人有更多的空闲时间。他们经常在下午5、6点下班回家。他们在路上的通勤时间远远少于大城市的消费者。因此,他们有更多的闲暇时间外出就餐,跟随最新潮流,购买高端产品,提高生活质量和社会地位。在麦肯锡的调查中,这一群体只占四分之一,但它对2018年消费者支出增长贡献了近60%。

中小城市消费者日益重要,与京东、天猫、品多多等电子商务平台的崛起息息相关。电子商务平台在一定程度上有助于品牌向低端城市拓展销售渠道,促进低端城市富裕青年增加消费支出。“我们认为第三、第四线城市在未来是重要的增长点,并且有很多机会和空间。”义县电子商务新零售业务部总裁冯琦耀告诉《二十一世纪经济报告》。